La dernière publicité d'Apple sur son IA d'assistance à l'écriture suscite des critiques. Je la trouve moi-même décevante et elle m'attriste un peu. Beaucoup y voient l'abandon de l'esprit révolutionnaire du 'Think Different'.
The right is just the left that worked. Every successful movement eventually becomes the establishment it once challenged.
— Mike Kobach (@mkobach) November 7, 2024
Une lecture politique droite/gauche que je trouve intéressante suggère que tout mouvement qui réussit semble naturellement dériver de sa position initiale de challenger vers une position d'establishment. La droite est la gauche qui a fonctionné.
Je propose donc une autre perspective : ce n'est pas la vision qui change, c'est le contexte de son expression.
Rien n'est abandonné en réalité. La vision d'Apple a toujours été de transformer notre relation à la technologie.
'Think Different' était un manifeste quand la technologie n'était pas démocratisée.
Aujourd'hui, depuis sa position de leader, Apple continue de pousser cette transformation mais doit parler à un monde qui a déjà été changé par sa vision initiale.
'Write Smarter' est une invitation quand la technologie est omniprésente.
Il est tentant de vouloir adapter sa vision aux évolutions du marché. C'est une erreur. La vision doit être l'ancre qui guide l'adaptation de votre message aux nouveaux contextes.
La vraie réussite n'est pas de maintenir le même message, mais de trouver de nouvelles façons d'exprimer une vision inchangée dans un monde qui, lui, a changé.